Typografie is de kunst en techniek van het vormgeven van tekst. Het gaat verder dan alleen het kiezen van een lettertype. Ook lettergrootte, spatiëring, witruimte en stijl spelen een rol.
Ze bepaalt hoe tekst visueel communiceert en welke associaties en emoties ze oproept, nog vóórdat iemand de woorden leest. Ze kan betrouwbaar, speels, strak, creatief of zakelijk aanvoelen. Je kunt typografie zien als de stem van een merk in beeldvorm: ze geeft de tone of voice een visuele uitdrukking.
Goede typografie versterkt de identiteit en herkenbaarheid van een merk, draagt bij aan geloofwaardigheid en vormt een essentieel onderdeel van de visuele communicatie.